Mikä hakukone?
Yleiskielessä me puhumme googlettamisesta, google hakukoneoptimoinnista - vaikka hakukoneita on toki muitakin. Miksi näin? No, vuonna 2020 Googlen markkinaosuus oli kansainvälisesti lähes 90% ja Suomessa noin 97%. Eipä siinä muilla ole juuri jalansijaa. StatCounterista voit tarkistaa viimeisimmät tulokset.
Hakukoneoptimoinnin ABC - osa 2
Miten hakukone toimii?
Kun teet hakukoneessa haun, löydät satoja tai jopa tuhansia verkkosivuja, joilla on olennaista tietoa ko. aiheesta.
Kun kirjoitat hakusanoja hakukenttään, Google tekee jo ehdotuksia, mitä kannattaisi hakea. Googlen tavoitteena on selvittää mitä hakutuloksia kannattaa näyttää.
Googlen algoritmit käyvät silmän räpäyksessä läpi lukemattoman määrän verkkosivustoja ja esittää hakutuloksissa osuvimmat (ja hyödyllisimmät) sivustot.
SERP - Search Engine Result Page - hakutulosten listaus
SERP eli Search Engine Result Page on englanninkielinen termi hakutulosten listaukselle. Hakutuloksissa esitetään sivustoja, joissa on hakusanoihin liittyvää relevanttia sisältöä. Hakutulokset voidaan jakaa karkeasti
- maksettuihin mainoksiin
- orgaanisiin hakutuloksiin
Huomioithan hakutuloksia tutkiessasi - maksetut mainokset ovat orgaanisten hakutuloset yläpuolella vain koska mainostaja on maksanut näkyvyydestä.
Toki mainosten sijoitukseen vaikuttaa myös niiden sisältö / vastaavuus hakusanoihin, mutta kaiken kaikkiaan - ne ovat maksettuja mainoksia, ja korkeimman tarjouksen tehnyt mainostaja saa mainoksensa näkyviin hakutuloksiin.
Hakutulokset
Hakutuloksissa Google näyttää nk. hakutulosten otteita, jotka ovat
- Hakutulosten listaukset (regular snippet), missä näet url-osoitteen sekä hakukonetta varten määritellyt sivun meta titlen (otsikon) ja sivuston kuvauksen.
- Tuotekuvaukset tai muut monipuoliset kuvaukset (rich snippets), jotka ovat Google-hakutuloksia, joissa näytetään lisätietoja. Ne voivat olla arvosteluja, reseptejä, tapahtumia tai niissä voi olla hakuun liittyvä linkki verkkokauppaan / tuotekuvaukseen.
- Maksetut hakutulokset (sponsored ads) - näitä näytetään hakutuloksissa sekä sivun ylä- että alaosassa.
- Visuaaliset otteet (featured snippets) sisältävät lisätietoja kohteesta, kuten esim. arvosteluja tai suoran vastauksen esitettyyn kysymykseen. Visuaalinen ote näkyy hakutulosten ensimmäisenä; ennen varsinaista hakutulosta ja hakija näkee vastauksen klikkaamatta linkkiä.
- Tietokuvaajat (knowledge graph) esitetään hakutuloksissa sivun oikeassa reunassa erillisinä nostoina.
- Laatikot (box snippets) kuten esim. "kuinka teen jotain" tai "ihmiset kysyvät myös" -vastaukset", karttatulokset, aiheeseen liittyvät haut, videot.
